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融媒体时代县级电视台困境与出路
浏览数:53   发布时间:2020-11-7   阅读本文需要支付 00元  本文已有:0人支付阅读

      随着网络技术的发展,媒体发展环境也随之发生改变,市场竞争日渐激烈。基层电视媒体只有积极面对不利形势,抢抓媒体融合的契机,及时做出改变,才能突破藩篱,实现生存发展。

      在数字技术的驱使下,我国逐渐进入融媒体时代,融媒体主要指将网络、广播、电视等媒体的形式以及内容进行转化、融合,进而实现一体化发展。

       一、融媒体时代县级电视台新闻节目中存在的不足

       一是新闻结构问题。在县级电视台的新闻节目中,较为关键的部分就是会议新闻和领导新闻较多,同时县级电视台针对此类新闻的设置以及安排也存在误区,常采用领导调研以及会议的形式进行新闻呈现,将新闻内容结构设置为政府活动新闻,导致采编人员的创作思维受到限制,出现稿件质量不高以及思维僵化等问题,直接影响了大众对政策的正确解读。

      二是解说问题。由于县级电视台并没有对传播对象进行更加深刻的了解,使得新闻主题针对性、鲜明性不够,导致最终新闻节目出现行政语言的套用情况,具体表现为解说词的枯燥、乏味,缺乏亲切感。与此同时,新闻节目还存在受众定位不清晰、标题编写不够精练准确等问题。此类问题直接影响新闻本身的价值,进而使大众无法准确获取新闻所传达的实用信息。

      三是节目编排问题。节目编排直接决定了新闻栏目的整体质量,但县级电视台对于新闻编排的关注度较少,导致新闻编辑工作无法落到实处,在新闻内容的转换过程中仅注重于技巧方面,直接限制了新闻的呈现方式,导致其千篇一律,缺乏创新性。

      二、融媒体环境下县级电视台新闻节目的改进思路

      一要构建新平台。县级电视台要想在融媒体环境下实现电视与其他媒体的有效融合,必须针对当下的传播渠道进行拓展,及时构建新型传播平台,实现传播的双向互动,顺应融媒体时代的发展。同时,县级电视台必须改变传统观念,对自身的新闻节目进行有效整合,充分利用手机媒体以及网络平台的资源,不断丰富新闻宣传渠道,实现多角度、全方位的传播模式,基于融媒体背景下,实现新闻节目的资源共享。从2016年开始,**电视台就在积极探索,目前已经拥有 “一网”(**在线新闻网)、“两微”(**在线和**电视台微信公众号)和抖音号、头条号、融媒号、企鹅号、“现场云”直播平台。尤为值得一提的是**台依托“现场云”直播平台创办的“枞爱有你”公益微直播栏目,从2017年底开始,先后开展了100多场次的公益微直播,让贫困户有了经济效益、让社会上有了爱心助力、让精准扶贫有了电商支撑,产生了多赢局面,赢得了贫困群众和社会各界口碑,被公益时报、中国文明网、**广播电视台等媒体多次关注报道,此前还荣获**省网络公益年度创新项目、**省广播影视科技创新奖、新华社“现场云”2018年度优秀融合奖、入选国务院扶贫办主办的全国“志愿者扶贫50佳案例”、第九届中国公益节2019年度公益项目。

      二要进行资源合理规划。县级电视台必须针对本台的资讯观念进行及时更新,使新闻节目的类型更加丰富。县级台的新闻策划者应及时了解基层民意,创新思维,积极采编满足人们需求的新闻节目。同时,不断吸取上级电视台以往的成功经验,有效拓展信息渠道,丰富新闻视角。**电视台长期聆听群众呼声,坚持策划了一大批“榜样”“我这四十年”“战疫情”“我的脱贫故事”“**十大美食”等新闻节目,以平民的视角采写了一大批贴近实际、贴近生活、贴近群众的新闻作品,受到受众的一致好评。

      三要多向融合、注重服务。要根据实际情况开展相关分析,在节目编排中应注重融合多类信息,切实以服务群众为目标展开节目编导,努力改善县级电视台收视现状,提升电视台节目的服务质量,使服务质量与电视台新闻节目质量同步上升。

       **电视台依托新华社“现场云”直播平台,积极开展各类公益微直播,在今年疫情期间,一方面利用自有平台推出“枞爱有你·帮你忙”公益计划,帮助农户销售滞销农产品,另一方面通过联合京东、拼多多等网络平台,和有关部门共同策划开展了两场“县长直播带货”活动,直播累计观看量84.6万人次,总销售额80余万元,有力地带动了滞销农产品网络销售,促进农产品消费回补和潜力释放,受到社会各界的广泛好评。在日前由人民日报全国党媒信息公共平台联合《新闻战线》、中国人民大学新闻学院共同发起“县级融媒 齐心抗疫”创新案例分享研讨活动中,**电视台报送的公益计划入选全国县级融媒抗疫优秀案例,并在人民日报全国党媒信息公共平台的专题网页、微信公号等渠道进行展播。

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